Alors que le développement durable devient une préoccupation de plus en plus importante pour les consommateurs et les décideurs politiques, les entreprises ont été contraintes de trouver des moyens d'atténuer leur impact sur l'environnement. Ce changement de comportement est résumé dans le concept de responsabilité élargie des producteurs (REP).
La REP vise à accroître la responsabilité du fabricant d'origine des produits en matière de durabilité environnementale et sociale. Cette responsabilité s'étend à l'ensemble de la chaîne de valeur, depuis l'extraction des matières premières jusqu'à l'élimination des produits en fin de vie. Les objectifs plus larges d'une telle approche contribuent à soutenir une économie circulaire, dans laquelle les matériaux d'un produit usagé sont réinjectés dans la fabrication de nouveaux produits, ce qui permet de se rapprocher le plus possible de l'objectif "zéro déchet".
La notion de REP diffère de notre modèle économique conventionnel - ou économie linéaire - dans lequel les consommateurs sont responsables de l'élimination ou du recyclage des biens eux-mêmes. Ici, le poids de la responsabilité passe souvent du consommateur à l'État et à ses services municipaux de recyclage et ses programmes d'élimination des déchets.
Il est clair que ce modèle a entraîné la mise en décharge de quantités massives de matériaux recyclables, même pour les produits qui peuvent être facilement recyclés, comme le plastique. Mais il existe aussi des quantités de produits mixtes que les consommateurs ne peuvent pratiquement pas recycler, comme les produits électroniques et les vêtements.
Bien qu'il y ait beaucoup à dire sur les incitations politiques et économiques en faveur de la conception de produits durables et de l'utilisation de matériaux durables au début du cycle de vie d'un produit, nous nous concentrons ici sur ce que l'on appelle les programmes de reprise, qui se concentrent sur la fin de vie d'un produit. Les programmes de reprise se produisent lorsqu'une entreprise décide de reprendre la responsabilité d'un produit qui a atteint la fin de sa vie utile, soulageant ainsi le consommateur ou l'État de la charge du recyclage ou de l'élimination du produit.
Où en est la REP ?
Bien que la REP se développe depuis les années 1990, lorsque le terme a été inventé par l'universitaire suédois Thomas Lindquist, son adoption a été relativement lente en raison de l'absence de mesures incitatives. Certaines entreprises ont cependant pris les devants, souvent poussées par l'éthique, par une stratégie de marketing qui cherche à fidéliser les consommateurs par des actions environnementales, ou par une combinaison des deux.
Mais la mise en œuvre généralisée de la REP dans toutes les industries a souvent échoué parce que les entreprises ne sont pas facilement convaincues de sa rentabilité - une position considérée comme de plus en plus myope par les écologistes, les consommateurs et même les politiciens. La REP est un élément de cette approche plus holistique du consumérisme et de la croissance économique.
Il existe cependant des acteurs de premier plan dans le monde de la REP, et nous examinons ici une liste de grandes entreprises qui proposent des programmes de reprise dans le cadre de cette stratégie.
Source : wornwear.patagonia.com
Patagonie
Patagonia, la marque bien-aimée de vêtements d'aventure, se targue d'avoir l'un des programmes de reprise les plus authentiques et les plus complets de l'industrie de l'habillement. En plus de produire tous ses vêtements à partir de matériaux durables, Patagonia offre des réparations gratuites à ses produits qui ont déjà une longue durée de vie, et recycle ou réutilise 100 % de ses vêtements lorsqu'ils arrivent en fin de vie.
La plateforme de revente de la marque, Worn Wear, est un marché en ligne pour les vêtements Patagonia de qualité et d'occasion, où vous pouvez obtenir un crédit pour vos anciens articles. En outre, Patagonia reverse 1 % de toutes les ventes à des associations de défense de l'environnement.
IKEA
Le géant mondial de l'ameublement a récemment lancé un programme de rachat dans le cadre duquel les meubles usagés en bon état peuvent être renvoyés contre un crédit en magasin pouvant aller jusqu'à la moitié de leur valeur d'origine (contrairement à la politique de retour traditionnelle, qui exige que le produit soit complètement inutilisé). L'entreprise promet d'utiliser des matériaux renouvelables, recyclables ou recyclés dans tous ses produits à partir de 2030. Il s'agit là d'un changement de politique bienvenu de la part d'une entreprise considérée par beaucoup comme ayant contribué à la culture du jetable grâce à ses produits abordables et pas toujours durables.
Source : lushusa.com
Lush
La marque de produits de beauté Lush est connue pour ses efforts considérables en matière de réduction des déchets dans l'ensemble de ses activités. Lush réduit ou élimine les emballages en plastique partout où elle peut le faire en toute sécurité, et pour les produits qui nécessitent encore un emballage en plastique, elle offre désormais aux consommateurs des incitations pour les rapporter en magasin.
Par exemple, aux États-Unis, vous pouvez apporter cinq pots en plastique vides et recevoir un masque de beauté gratuit. Étant donné que tout le plastique de la marque est déjà recyclé à 100 % après consommation, cette mesure va dans le sens d'un modèle commercial véritablement circulaire.
Source : nike.com
Nike
L'initiative Move To Zero de Nike existe depuis un certain temps, mais elle s'est récemment élargie pour permettre aux consommateurs de recycler leurs chaussures de sport usagées dans certains magasins Nike. Les baskets usagées sont ensuite démontées et recyclées, avec les matériaux de fabrication inutilisés, pour constituer le Nike Grind - un matériau multifonctionnel qui est appliqué à tout, des meubles aux pistes de course.
En 2021, Nike a également annoncé qu'elle commencerait bientôt à remettre à neuf vos baskets Nike à condition qu'elles lui soient renvoyées dans un délai inférieur à 60 jours. Un autre grand pas vers la réduction des déchets de consommation.
Source : mudjeans.eu
MUD Jeans
MUD jeans commence par utiliser 40 % de matériaux recyclés dans ses jeans, le pourcentage le plus élevé que nous connaissons actuellement sur le marché, et son objectif est d'atteindre 100 % à l'avenir. En outre, le programme de reprise de la marque accepte toute paire de jeans (96 % de coton ou plus) et les recycle directement dans ses propres produits.
Pour votre contribution au denim, vous bénéficiez d'une réduction de 10 % sur votre première paire de jeans chez MUD. Mais la véritable originalité de l'approche de MUD en matière de développement durable réside dans son programme de location: vous payez 9,95 dollars par mois pour une paire de jeans et, au bout d'un an, vous pouvez soit la garder, soit l'échanger contre une paire toute neuve. Pendant ce temps, MUD recycle les anciens.
Source : support.apple.com
Pomme
Bien que sa gamme de produits soit régulièrement mise à jour, ce qui peut donner aux consommateurs l'impression d'être en retard sur leur temps, Apple a pris la responsabilité de réduire le cycle de vie de ses produits électroniques grand public grâce à un programme complet de reprise et de recyclage.
Les anciens téléphones et ordinateurs portables (jusqu'à l'iPhone 6s, par exemple) peuvent être échangés contre des crédits en magasin. Pour les modèles plus anciens, Apple se chargera gratuitement du processus de recyclage en votre nom. Certains modèles seront remis à neuf et revendus, ce qui réduira le nombre de nouveaux achats et offrira des alternatives abordables, tandis que les matériaux précieux des appareils plus anciens seront extraits et réutilisés, ce qui réduira le besoin d'extraire davantage de matières premières vierges de la terre.
Source : outerknown.com
Outerknown
Kelly Slater est l'égérie de l'entreprise de vêtements Outerknown et, à l'instar de l'ancien champion de surf, les références de l'entreprise sont à la hauteur de ce qui se fait de mieux. 90 % des matériaux utilisés sont organiques, recyclés ou régénérés, et un récent engagement en faveur d'une circularité totale semble tout à fait à portée de main.
Outerworn est la plateforme de seconde main de la marque où les clients peuvent acheter et vendre des vêtements Outerknown usagés à des prix réduits. Ce modèle permet non seulement d'éviter la mise en décharge de vieux vêtements, mais aussi de réduire considérablement la fabrication de nouveaux produits.
Dans le cadre de la transition vers une économie circulaire, il est essentiel que les consommateurs soutiennent les entreprises qui trouvent des moyens de fabriquer des produits durables en tenant compte de l'élimination en fin de vie, plutôt que de trouver de nouvelles façons de recycler d'anciens produits qui n'étaient pas durables au départ.
La véritable responsabilité élargie des producteurs prend en compte l'ensemble de la chaîne de valeur, et si les programmes de reprise en sont un élément essentiel, ils ne sont qu'une pièce du puzzle. Pour plus d'informations sur la REP et sur la manière dont votre entreprise peut réduire ses déchets, contactez nos conseillers TRUE dès aujourd'hui ou visitez le blog de la RTS.