Veles es un limpiador en spray fabricado a partir de residuos orgánicos, el primero de lo que su fundadora, Amanda Weeks, espera que sea toda una línea de productos basados en la basura.
Existe un mito muy extendido sobre los residuos alimentarios que dice que se convertirán en compost, incluso en un vertedero. No es cierto, pero Amanda Weeks está acostumbrada al rumor. "Por una especie de pensamiento mágico, la gente cree que su basura se descompone o se recicla", dice, "y luego no piensan en ello más allá de eso".
Weeks está pensando en ello. Como fundadora de una empresa que reimagina la vida después de la muerte del pan duro y los productos desechados, convierte la basura en algo que se puede comprar; concretamente, en una botella de spray de limpieza del hogar inusualmente atractiva. Veles se lanzó a principios de este año como producto inaugural de Ambrosia, la empresa que Weeks fundó en Nueva York en 2014 con la misión de desviar y reutilizar los residuos alimentarios de los vertederos.
Anunciado como "el primer limpiador de circuito cerrado", Veles se fabrica a partir del agua, el ácido acético, el ácido láctico y el alcohol que se encuentran en los residuos orgánicos postconsumo. (A Weeks le preguntan mucho, y no, el spray no huele a cubo de basura: está perfumado con aceites esenciales de lavanda, bergamota y menta). Le seguirán un detergente para vajilla y un fertilizante agrícola; con el tiempo, Weeks quiere fabricar ingredientes de base para productos de cuidado de la piel. La empresa ya ha sido adquirida por la consultora Recycle Track Systems.